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日志


3月28日

中关村 vs CBD (1)

           中关村在城市的西部,CBD在城市的东部。

  当一个人要逛店的时候,会想到CBD ;但是当一个人想学习的时候,则会想到中关村——谁会去国贸买电脑?就如同没有人会专程到中关村买衣服,当人们需要逛街的时候,多数女人会说:“哦,去国贸吧。”可是,当一个人需要找一个新游戏或者一个好用的工具软件,你认为他会去哪里呢?连十几岁的少年都知道,应该去中关村。

  我认为在这个城市里生活着两种人,一种是长于制定游戏规则的人,一种是长于按规则玩游戏的人;前一种人属于中关村,后一种人属于CBD。中关村的新闻总是与创业有关,但CBD则总是在“开业”,比如一个百年品牌在国贸开业,再比如一个化妆品的旗舰店进驻国贸。总之,CBD是在复制,复制已有的成功案例;而中关村,则喜欢创新,喜欢打破陈规。可以这么说,在CBD汇集着一群最优秀的执行者,给他们一个创意,他们就能制定出最合理的商业计划书,然后坚定不移不折不扣地执行;而中关村则不同——中关村是创业者的乐园。如果拿破仑生活在今天,他一定更喜欢中关村,而不是CBD,也许他会在CBD开新闻发布会,但是他一定会在中关村开展自己的事业。因为他曾经说过,不想当将军的士兵不是好士兵——CBD的士兵,最高的理想就是做一个等级更高一点的士兵,他们喜欢听从别人的命令,而不是自己成为那个下命令的人;但中关村的士兵则不同,他们似乎更符合拿破仑的口味——他们心中多少都藏有一份关于创业的激情,他们讨厌重复别人的生活,他们善于学习,喜欢创造,有自己的梦想。

  上个月,我一个朋友打算回国,他问我应该在哪里发展,我问他你更喜欢表扬别人还是喜欢被别人表扬。他问我这有关系吗?我说大有关系——如果你喜欢表扬别人,那么你应该去中关村,如果你喜欢被别人表扬,尤其是被上司表扬,那么你应该选择CBD。

  他又问,那么哪里的机会多,发展空间大?我反问他:你说美国和英国相比,谁的机会多,发展空间大呢?他说这是一个因人而异的问题,有的人适于生活在美国,有的人适于生活在英国,英国比较讲求秩序,比较井井有条,但美国比较丰富多彩,兼收并蓄,很难说的。我告诉他CBD和中关村的差异,有点类似英国和美国——如果你喜欢在一个条条框框都很清楚的地方,那么去CBD,如果你喜欢一个可以按照自己的梦想去建立和创业的地方,那么去中关村。总之,去CBD,安全稳定可靠,但缺少惊喜,就像你在CBD的星巴克喝咖啡,没有什么奇迹发生,来来去去的人都是和你一样的,国际化的标准面孔,西服革履职业套装,一个人和另一个人差别不大;但去中关村则不一样,中关村有“雕刻时光”,有“万盛书园”,每一个人和别人都很不一样,在这里你有想法不可笑,反而是你什么想法都没有才显得有些格格不入。

  朋友携家带口回来,选择的结果非常富有戏剧性——他选择了中关村,因为他说是男人为什么不听自己的?但是他的妻子选择了CBD,理由更简单——听别人的生活要比听自己的生活,不费脑子,容易得多。

  还有一个故事,说来很有意思——2005年以来,许多高科技企业都迁往中关村,像新浪,搜狐等等。我一个做企业的朋友说:“如果当初的网络公司不盲目进军CBD,也许他们不会死得那么快那么惨——人一进到CBD,不知道为什么就容易浮躁,喜欢炫耀,要气派要场面要辉煌,这些还不要紧,最可怕的是失去创造力,一天到晚热衷于谈概念,出入各种名流荟萃之地,把同样的话今天说给你,明天说给他,夸夸其谈,如果你是在做商业,比如某个服装品牌,这样做可以,因为潮流嘛,就是这样,找几个名模一带头,马上后面就跟着一群小包法利夫人,但是做高科技企业怎么可以这样,你在前面说概念,但说来说去,懂行的人一看,你其实什么都没有。你说这还怎么做?”

  根据我这个朋友的分析,当初扎根中关村的企业——比如联想、北大方正、清华紫光、金山软件、洪恩在线,不管开始的时候规模多么小,遇到多少困难,但后来都走出了自己的路,相反倒是当年广告铺天盖地,在嘉里中心汉威大厦租了整层整层办公室的互联网公司,动不动就到国贸开一个新闻发布会的那种,一场纳斯达克寒流过去,片甲不留——为什么?因为他们没有自己的东西——只会跟随的人怎么可以创业?他们就像猫,哪家企业给的薪水高,就去哪家做事,谁的条件优厚,就跟随谁——而真正的创业者不是这样的,创业者可以为理想为事业舍弃许多忍受许多,创业者是给予型的,而不是索取型的——创业者愿意让别人分享他的成功,愿意给别人很好的薪水,很好的工作环境,他们尊重别人,鼓励别人的创意;但是跟随型的人不同,他们首先要索取,要看你给的价钱是否合适,之后他们有很强的地盘意识,层级意识,假如你养过猫你就知道,如果主人对其他的猫稍微好一点,那跟随主人的猫就会不高兴,觉得受了伤害,甚至要伺机报复。当然,如果你是一个喜欢宠物的人,你会认为猫还是很好的一种宠物——就像《孙悟空是个好员工》。这是本上榜畅销书,据说是本土制作的白领职场生存手册——我个人认为,当孙悟空到了CBD,他就会成为一个好员工,但是假如他到中关村,他就会找到他的花果山水帘洞做他的齐天大圣美猴王——这个故事说明环境对人的影响。我很赞赏新浪的做法,他们把总部设在中关村海淀,但是在CBD设了一个分支机构——专门做广告和商业推广。这是两种不同类型的人,中关村的人热爱技术,肯为自己的目标脚踏实地,勤勤恳恳,但是CBD的人喜欢和别人比较,他们只愿意认识有价值的人,与已经成功的企业成为商业伙伴,和有前途处于上升阶段的精英交往,他们完全不肯在稍微过气一点的人身上浪费时间,他们甚至也懒得去寻找有升值潜力的人。这种人非常适合做广告和商业,他们是BUSSINESS MAN,但是他们只能在CBD工作,假如让他们在海淀总部,让他们做内容,第一他们没有兴趣,第二他们肯定忍受不了;同样道理,如果让做技术的做内容的人去了CBD,不出一个月,他们就什么都做不出来——他们会变得浮躁,当一个人变得浮躁以后,就会和别人比较,然后他们就失去了自我,你能指望一个失去自我的人有创造力吗?当然不能。

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